Jahresbericht 2023/2024
Inhalt
Die Jahre 2023 und 2024 waren geprägt von öffentlichkeitswirksamen Kampagnen und kreativen Wegen, um neue Zielgruppen zu erschließen. Unser Partner in Sachen Design und technische Umsetzung war erneut Studio Abegg.
Seit November 2023 ist das Kitawerk auch in den sozialen Medien präsent. Dem Instagram-Kanal @kitawerk_luebeck folgen aktuell mehr als 450 Menschen (Stand: Dezember 2024). Unsere Kitas und Fachkräfte haben nach aktuellem Stand Inhalte für 140 Beiträge erstellt und halten den Kanal lebendig.
Mit Geschichten aus dem Kita-Alltag, aber auch Jobangeboten und Themen wie zum Beispiel Kinderschutz und Kinderrechte oder das Einstehen für Demokratie und Vielfalt präsentiert sich das Kitawerk als attraktiver Arbeitgeber und möchte auf diesem Weg gerade junge Menschen für sich gewinnen.
Foto: Studio Abegg
Im Sommer 2023 hat das Kitawerk eine Kampagne zur Gewinnung von FSJ-ler*innen und „Bufdis“ gestartet. Auf einer auf junge User*innen ausgerichteten Landingpage sind alle wichtigen Infos zum Freiwilligen Sozialen Jahr und zum Bundesfreiwilligendienst sowie zum Bewerbungsprozess zusammengetragen. Auch der neue Instagram-Kanal wurde intensiv bespielt.
Im selben Design wie das der Landingpage hat das Kitawerk Karten und Plakate mit dem Claim „Dein Freiwilliges Soziales Ja!“ erstellt, die an Schulen verteilt und an weiteren relevanten Stellen ausgelegt wurde. Die Öffentlichkeitsarbeit war erfolgreich, einige der Freiwilligen haben wir auf Instagram vorgestellt. Manche von ihnen haben sich dazu entschieden, nach Beendigung ihres Dienstes an ihrer Kita zu bleiben und eine Praxisintegrierte Ausbildung (PiA) zum Erzieher oder zur Erzieherin zu machen.
Das im Sommer 2023 gestartete neue Angebot der Gemeindediakonie „See me! – Anlaufstelle für Kinder und Jugendliche bei familiärer Gewalt“ erforderte neben der allgemeinen Öffentlichkeitsarbeit über Homepage und Medien eine Öffentlichkeitsarbeit, die die betroffene Zielgruppe anspricht. Dieses Ziel erwies sich als besondere Herausforderung. Verschiedene Ideen und Vorstellungen mussten in Einklang gebracht werden.
Auch ein eigenes Logo sollte erstellt werden. Dieses entwickelten wir interaktiv gemeinsam mit einigen Jugendlichen im Jugendzentrum Burgtor. Dann entstanden Karten und Plakate mit farbenfrohen Graffiti-Elementen. Für die Netzwerkpartner haben wir einen Flyer entwickelt, der sich in seiner Optik von Karte und Plakat absetzt.
Die Jugendlichen im Jugendzentrum Burgtor durften ihre Logo-Entwürfe zu Papier bringen, der Gewinner wurde digitalisiert.
Der „Gewinner“-Entwurf der Malaktion im Jugendzentrum Burgtor bildet das Logo der Beratungsstelle „See me!“
Passend zur Zielgruppe baut die erste Plakat- und Flyerserie auf farbenfrohe Graffiti-Motive und eine frische Aufmachung.
Die Feier des Weltkindertages am 20. September 2024 mit gut 900 Kindern auf der Freilichtbühne Lübeck (hier der Bericht) war ein besonderer Höhepunkt im aktuellen Kitajahr. Gemeinsam mit dem Bereich Städtische Kindertageseinrichtungen der Hansestadt Lübeck und dem Kinderschutzbund, Ortsverband Lübeck, organisierte das Kitawerk die Feier und die Öffentlichkeitsarbeit.
Im Vorfeld der Feier organisierten wir einen Vorab-Pressetermin und luden die Lübecker Medien zur Veranstaltung ein. Fotos, Videos und Berichte wurden in Instagram und auf der Homepage veröffentlicht. Externe Veröffentlichungen erfolgten in der Internetzeitung Hl-live sowie in den Lübecker Nachrichten, dem Wochenspiegel Lübeck und im NDR (hier geht es zum Bericht im Schleswig-Holstein Magazin).
Für die Familien-Kiste Moisling wurde in enger Zusammenarbeit mit dem Team ein frisches, modernes Design entwickelt. Dabei blieben Grundelemente – zum Beispiel Farben – des alten Looks etwa im Logo erhalten.
Aktuell ist ein Relaunch der Homepage in Arbeit. Auf dieser werden auch die neuen, professionellen Fotos der Mitarbeitenden und ihrer Arbeit besonders zur Geltung kommen. Als Fotografin hatte die Gemeindediakonie Valeska Achenbach engagiert.
Bilder: Studio Abegg
Mit dem Projekt Sprachpartnerschaften haben wir 2023 und 2024 verstärkt daran gearbeitet, weitere deutschsprachige Ehrenamtler*innen zu gewinnen. Neben der normalen Pressearbeit haben wir 2024 unter anderem im Wochenspiegel Lübeck eine Mini-Serie sowie Anzeigen platziert. In jeder der vier Folgen stellt die Serie ein Sprachpaar vor.
Die Serie war Anlass dafür, die Sprachpaare auch fotografisch professionell in Szene zu setzen und Videos von ihnen zu drehen. Das gefilmte Material verwendete Fundraiserin Katja Schroeder teilweise für das Bewerbungsvideo zum Demokratie-Wettbewerb der Dräger-Stiftung Lübeck.
Die zielgerichtete Öffentlichkeitsarbeit hat dazu geführt, dass das Projekt vermehrt einheimische Sprachpartner*innen gewinnen konnte (siehe Bericht zu den Sprachpartnerschaften).
Das Bewerbungsvideos zum Demokratie-Wettbewerb der Dräger-Stiftung stellt sechs Sprachpartner*innen vor.
Anzeigenmotive zur Bewerbung der Sprachpartnerschaften im Lübecker Wochenspiegel. Foto: Studio Abegg
Die Ökumenische Bahnhofsmission hat sich 2024 einen neuen Flyer gewünscht. Er sollte sich mit einem neuen, frischeren Look vom bisherigen Design abheben, ohne sich völlig davon zu lösen. Diese Aufgabe haben wir gemeinsam in Angriff genommen. Von dem Ergebnis war das Team begeistert.
Das Bewerbungsvideos zum Demokratie-Wettbewerb der Dräger-Stiftung stellt sechs Sprachpartner*innen vor. Foto: Studio Abegg
Freundliche Gesichter, frische Farben, leicht zu verarbeitende Texte – der neue Flyer wirkt einladend. Foto: Studio Abegg
Mut zur Farbe: Die Gestaltung des Flyers greift die Farben der Bahnhofsmission selbstbewusst auf. Foto: Studio Abegg
Oda Rose-Oertel, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Telefon: 0451 88067-203
rose-oertel@gemeindediakonie-luebeck.de
Eine Kurzfassung unseres Jahresberichts im DIN-A4-Format können Sie sich hier als PDF herunterladen.